2015年头，别克全新英朗，全新上市，这是一款为中国传统的年青家庭而打造车型。交心的各种规划理念和功用板块，都非常贴合群众家庭的用车需求，然后提出了很明显的品牌诉求点：“懂你说的，懂你没说的”，然后取得更加多顾客的相知相惜的情感共识，终究促进出售。
1）相较于同等级其他车型，全新英朗没有非常杰出的产品的长处，怎么让它敏捷取得商场的重视和认可？ 怎么在网络上传达“懂你”的品牌形象？
2）新年期间媒体重视度下降，怎么在这个特别的时刻节点将内容快速高效地进行传达？
咱们的TA消费群，即中国式的传统家庭，“421”中的“2”，上有4老、下有1小； 既要打拼工作，又要照料家庭。中国式的宛转表达遵循终身。
新年期间，是最简单表达情感的时分，但中国式的宛转让咱们习气报喜不报忧，习气把关怀与爱意藏在心里，而外表则云淡风轻。
让“全新英朗”拟人化，懂他们的宛转，懂TA们所想，懂他们(TA)隐藏在平平言语下的深入爱情时，才干真实建立起与TA的情感共识，才能够更好的让产品为TA服务
“知英”，涵义全新英朗不只是一辆车，它懂你的情感，更是与你并肩前行的知音。
五、BIG IDEA的终究发生：《知英》一本懂你的词典，“知英”即“知音”
